傳統(tǒng)明星經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)明星的走紅往往需要經(jīng)過公司進(jìn)行大量的、全方位的打造和包裝才能被廣大的粉絲所接受，明星成了這個(gè)“金字塔”產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，眾多的職業(yè)門類因?yàn)槊餍嵌霈F(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，這種情況開始出現(xiàn)改變，特別是隨著短視頻、直播等新的傳播方式的出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的承載方式正在發(fā)生著翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的以電視、電影等傳播媒介為主要載體的明星經(jīng)濟(jì)，開始朝著以短視頻、直播等傳播媒介為主要載體的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移。

成本高、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢……成為制約傳統(tǒng)明星經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問題。很多人會(huì)將明星經(jīng)濟(jì)比不過當(dāng)下粉絲的原因歸結(jié)于此。然而，他們恰恰忽略了一個(gè)最根本的問題，那就是明星經(jīng)濟(jì)之所以被稱作明星經(jīng)濟(jì)，其中一個(gè)很大的原因就在于它背后有著龐大的粉絲群體，利用粉絲的追捧，明星經(jīng)濟(jì)中的“明星”最終才能生存在明星經(jīng)濟(jì)金字塔的頂端，缺少了這些粉絲的支撐，明星經(jīng)濟(jì)的“大廈”便會(huì)面臨傾覆的危險(xiǎn)。

然而，隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變，明星經(jīng)濟(jì)同樣開始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的以明星為主要載體開始朝著以網(wǎng)紅為主要載體轉(zhuǎn)變。盡管很多人并不將網(wǎng)紅看作一個(gè)地地道道的明星，但是這種轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免。一場(chǎng)橫亙?cè)陔娪啊㈦娨暫透枨绲姆劢z大遷移已經(jīng)悄然來(lái)臨。Papi醬的出現(xiàn)并獲得資本的關(guān)注就是一個(gè)非常鮮明的例子。

很多人會(huì)將papi醬的走紅看作是一個(gè)偶然事件。他們并不認(rèn)為papi醬代表了當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，但是隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變，papi醬們的輪番已經(jīng)讓這些人的觀點(diǎn)變得不堪一擊。那么，為什么papi醬們會(huì)出現(xiàn)呢？他們的出現(xiàn)難道真的是一次偶然事件嗎？我看未必。

一個(gè)事實(shí)并不能夠忽略，那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活影響的不斷加劇，傳統(tǒng)的以線下為主的生活方式開始轉(zhuǎn)移到了線上。在這個(gè)行為的背后隱藏著的是用戶同樣開始從線下轉(zhuǎn)移到了線上。作為一個(gè)以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品，明星同樣開始轉(zhuǎn)移到了線上。而等到明星轉(zhuǎn)移到了線上之后，它同樣有了一個(gè)很“互聯(lián)網(wǎng)”的名字——網(wǎng)紅。

以里約奧運(yùn)會(huì)期間走紅的傅園慧為例，她之所以能夠迅速地以“洪荒之力”走紅，其中一個(gè)很重要的原因就是她利用了傳統(tǒng)媒體與新型媒體共同的傳播力量，并符合當(dāng) 下占據(jù)大多數(shù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶的審美和表達(dá)方式，最終成為“網(wǎng)紅”。盡管傅園慧一再表示自己并不是網(wǎng)紅，她自己也無(wú)意成為網(wǎng)紅，但是她走紅背后隱藏著的深層原因就是發(fā)端于傳統(tǒng)媒體（電視），擴(kuò)大于新型媒體（微信、微博）的一個(gè)“網(wǎng)紅”形成的絕佳“路線圖”。

而隨著直播時(shí)代的來(lái)臨，只要拿起一部手機(jī)，便能夠輕松在線與眾多網(wǎng)友互動(dòng)，人們成長(zhǎng)為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)再次增加。每一個(gè)人都是一個(gè)發(fā)光體，每一個(gè)人都能夠成為網(wǎng)紅，每一個(gè)素材都有可能成為一個(gè)人最終成為網(wǎng)紅的“觸發(fā)器”。

門檻的降低意味著參與壁壘的降低，參與壁壘的降低意味著人人都有參與的機(jī)會(huì)，人人都能夠成為網(wǎng)紅。一個(gè)全民網(wǎng)紅的時(shí)代正在悄然來(lái)臨，傳統(tǒng)明星的運(yùn)作模式正在日益消弭，作為一種趨勢(shì)，我們參與其中，并享受著這個(gè)時(shí)代帶來(lái)的種種福利與改變。

網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓粉絲經(jīng)濟(jì)成為新經(jīng)濟(jì)模式下一種全新的生長(zhǎng)業(yè)態(tài)，而在這個(gè)業(yè)態(tài)下生長(zhǎng)出來(lái)的人們面對(duì)眾多機(jī)會(huì)則顯示出了以往所沒有的興趣。有人甚至預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓一切變得可能，一段類似“世界那么大，我想去看看”的辭職信或許都將成為你變成網(wǎng)紅的“導(dǎo)火索”。

盡管網(wǎng)紅時(shí)代的到來(lái)讓我們看到了其背后蘊(yùn)藏著的巨大的市場(chǎng)潛力，但是我們又不得不看到真正能夠成為網(wǎng)紅，并順利變現(xiàn)的“網(wǎng)紅們”依然是出于整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端。更多的所謂的網(wǎng)紅依然處于這條產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，而這又讓我們生出網(wǎng)紅是否能夠吃下粉絲經(jīng)濟(jì)這塊巨大蛋糕的疑問？

發(fā)端于個(gè)人的網(wǎng)紅最終將難逃集約式發(fā)展的之所以會(huì)將這種網(wǎng)紅的這種發(fā)展模式稱之為“怪圈”，主要是因?yàn)榫W(wǎng)紅的這種發(fā)展模式同所有的模式一樣都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)單一、粗放的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s、科學(xué)的發(fā)展模式的過程。盡管當(dāng)下的網(wǎng)紅主要是以個(gè)人為主，但是未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展還是傾向于公司化運(yùn)作。

當(dāng)下的網(wǎng)紅之所以會(huì)以單個(gè)的個(gè)體出現(xiàn)，主要原因是因?yàn)樗麄冊(cè)谙蚬净\(yùn)作靠攏的過程中出現(xiàn)了某些問題，這些問題包括被經(jīng)紀(jì)公司淘汰、冷落，缺少向經(jīng)紀(jì)公司推介和展示的機(jī)會(huì)等等。而一旦這些人成為網(wǎng)紅之后，便會(huì)有公司或者資本發(fā)現(xiàn)他們背后蘊(yùn)藏著的巨大的經(jīng)濟(jì)利益，最終他們會(huì)將這些網(wǎng)紅招到自己麾下，成為自己變現(xiàn)的一個(gè)主要載體。

從這個(gè)角度來(lái)講，發(fā)端于個(gè)人的網(wǎng)紅最終將會(huì)難逃集約式發(fā)展的宿命，最終將會(huì)被經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作，成為和傳統(tǒng)明星相類似的一種運(yùn)作模式。這種模式注定了網(wǎng)紅將會(huì)專注于資本變現(xiàn)迅速的某個(gè)或某些“油水”很多的領(lǐng)域，而對(duì)于一些相對(duì)冷門的領(lǐng)域來(lái)講，它們將會(huì)被經(jīng)紀(jì)公司所拋棄，這導(dǎo)致了粉絲經(jīng)濟(jì)中的一些領(lǐng)域無(wú)法被網(wǎng)紅所青睞。

集約式發(fā)展最終注定了網(wǎng)紅無(wú)法顧及到粉絲經(jīng)濟(jì)的大方向，只會(huì)專注于一些小領(lǐng)域，而這也決定了他們無(wú)法吃下粉絲經(jīng)濟(jì)的大蛋糕。

網(wǎng)紅變現(xiàn)方式的單一注定了其變現(xiàn)方式的單一。盡管現(xiàn)在很多網(wǎng)紅有著成千上萬(wàn)的粉絲，但是這些網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式依然停留在服裝、化妝品、游戲等某些領(lǐng)域當(dāng)中。這些變現(xiàn)方式依然相對(duì)單一，這種單一的變現(xiàn)方式 要求網(wǎng)紅必須朝著“多棲”的方向發(fā)展。而作為一個(gè)以個(gè)人為主的產(chǎn)業(yè)，多方位的發(fā)展又讓網(wǎng)紅力不從心，最終導(dǎo)致很多網(wǎng)紅不得不選擇另外一種發(fā)展道路。

無(wú)論未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展道路和模式怎樣，有一點(diǎn)可以肯定的是，網(wǎng)紅無(wú)法承擔(dān)起粉絲經(jīng)濟(jì)主要變現(xiàn)的重任，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要進(jìn)一步發(fā)展才能被人們接受，才能被市場(chǎng)認(rèn)可。

傳統(tǒng)明星的介入不斷分食粉絲經(jīng)濟(jì)蛋糕。粉絲經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著的巨大的市場(chǎng)潛力，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶巨大的影響力已經(jīng)然任何人都無(wú)法置身事外。傳統(tǒng)明星作為本身就已經(jīng)積累了很多粉絲的群體，而通過直播、短視頻這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工具，無(wú)疑可以輕而易舉地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

自身累積眾多粉絲的傳統(tǒng)明星相對(duì)于發(fā)源于草根的網(wǎng)紅來(lái)講無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他們的介入讓網(wǎng)紅面臨著前所未有的壓力和緊迫感。他們對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕 的分食能力顯然要比網(wǎng)紅們的分食能力要強(qiáng)大得多。這類人群的介入讓網(wǎng)紅并不能夠具備吃下粉絲經(jīng)濟(jì)塊蛋糕的能力，而網(wǎng)紅在面對(duì)專業(yè)明星時(shí)的專業(yè)技能的缺失、 運(yùn)作方式的單一、團(tuán)隊(duì)配合的缺失等問題都讓他們無(wú)法與專業(yè)明星進(jìn)行“分庭抗禮”。

包裝門檻和進(jìn)入壁壘的降低讓網(wǎng)紅注定會(huì)是網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨讓人人都能成為網(wǎng)紅，但是這同樣昭示著網(wǎng)紅生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容并不具備“優(yōu)質(zhì)”的特質(zhì)。而粉絲經(jīng)濟(jì)并不是一直都能靠單一的內(nèi)容輸出就能夠維護(hù)和發(fā) 展的。試想一下，如果一個(gè)網(wǎng)紅一年在做同樣一件事情，兩年在做的仍然是同一件事情，三年在做的還是同一件事情，那么他的粉絲會(huì)用怎樣的眼光來(lái)審視與看待他？

因此，盡管包裝門檻和進(jìn)入壁壘的降低讓人們成為網(wǎng)紅的條件不斷降低，但是這種情況同樣讓網(wǎng)紅這個(gè)藍(lán)海變成了競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海。在這一片紅 海中，如果網(wǎng)紅缺少專業(yè)、多樣化的變現(xiàn)方式，單單靠所有人都在用的方式進(jìn)行變現(xiàn)，那么，我們很難講網(wǎng)紅能夠?qū)⒎劢z經(jīng)濟(jì)這塊巨大的蛋糕完全吞下。

網(wǎng)紅的出現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)的喧囂，資本的介入讓其更加噪聒，網(wǎng)紅本身并沒有錯(cuò)，錯(cuò)只錯(cuò)在這個(gè)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)太多，但我們卻無(wú)法牢牢抓住。這個(gè)時(shí)代讓網(wǎng)紅在粉絲經(jīng)濟(jì)這塊巨大的蛋糕前面垂涎欲滴，但是他們卻根本無(wú)法張嘴吃下這塊碩大無(wú)比的蛋糕。

這是宿命，同樣是必然。

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